Véronique Couderc est une femme pleine de vie qui est tombée sous le charme des sérums cosmétiques. A 57 ans, elle a lâché son job pour créer Kios, une jolie marque de sérums de beauté.
Rencontre avec une femme comme on aime, gaie et pleine d’énergie qui nous parle de son parcours et de sa marque.
Véronique, c’est quoi être une Boomeuse ?
Je pense qu’aujourd’hui, on n’est plus comme nos mères, moi par exemple, je n’aspire pas à la retraite. Nos parents (en tout cas dans ma famille) rêvaient de prendre leur retraite sur la Côte d’Azur. Moi, c’est vraiment pas un truc qui me tente. Je suis très bien dans ma vie, à Paris, et je ne me projette pas du tout dans une vie de retraitée. Rester en activité, pour moi c’est fondamental. Dans ma tête, dans 20 ans j’y suis encore. Mais peut-être que dans 10 ans je lèverais un chouïa le pied…
Voilà aujourd’hui comment je me projette.
Vous avez lancé KIOS en 2021, racontez-nous comment vous en avez-eu l’idée ?
En 2017, j’étais en vacances dans un petit village en Grèce et je suis entrée dans une pharmacie pour acheter un produit. J’ai été interpellée par le comptoir du pharmacien qui avait plein de petites ampoules de verre. Je trouvais ça très mignon, ça me rappelait ce qui existait en France, il y a une trentaine d’années. Je demande au pharmacien ce qu’il y a dedans et il me répond des sérums.
L’idée est partie de là. Je me suis dit « Ah mais ça c’est malin ! » Parce qu’en 2017, le marché français n’avait pas encore commencé à sortir des sérums en ampoule.
Je les teste, je les trouve intéressants et je cherche à savoir qui est derrière, puis ça reste dans un coin de ma tête.
Cette même année, j’ai repris des études avec un master en marketing et communication à l’ESCP, sachant que j’avais déjà suivi cette formation, mais 30 ans plus tôt . Depuis 5/6 ans, je trouvais qu’il y avait une évolution dans ce secteur que je n’arrivais pas à saisir. Ce master m’a fait beaucoup de bien, je conseille d’ailleurs à tout le monde de reprendre des études.
Et surtout ça m’a permis de rencontrer mon futur associé, également dans ce master, à qui j’ai parlé de mon projet.
Après mon master en 2019, je me suis mise en rapport avec le laboratoire grec pour voir s’il voulait travailler avec moi pour développer et commercialiser des produits sur la France. Et il m’a dit ok !
Et avant ?
J’ai une formation marketing et communication et j’ai travaillé pour des agences de communication, avant de créer mon agence de communication d’identité graphique, avec notamment la création de logos, ce que je trouvais très intéressant. Puis un peu par hasard, j’ai commencé à travailler pour des cabinets d’avocats et des notaires sur leurs identités graphiques.
Ce sont des professions qui travaillent d’une certaine manière et je commençais à ressentir le besoin de changer, sans trop savoir pour faire quoi, jusqu’à ce séjour en Grèce.
Donc vous avez créé Kios, l’idée c’était de diffuser leurs produits ou de créer les vôtres ?
Les deux. Le marché grec et français n’a absolument rien à voir en terme de produits, communication, marketing …
Les sérums, par exemple, ne sont diffusés qu’en ampoules en Grèce et vendus comme il y a 35 ans en France. J’ai sélectionné certains de leurs sérums qui étaient compatibles avec le marché français et j’en ai créé d’autres.
J’ai aussi lancé une crème et un gel nettoyant.
La particularité de Kios ?
Il s’agit d’une marque composée pour l’instant de 6 sérums aussi bien pour les peaux jeunes que pour les peaux matures, selon le choix du produit.
Moi au départ, j’avais sélectionné des sérums pour les peaux jeunes, car j’étais étonnée qu’il n’y ait pas de communication autour des sérums pour les plus jeunes.
Je pense qu’il faut initier les jeunes filles aux bienfaits du sérum et leur expliquer qu’il ne faut pas attendre 40 ans pour en mettre.
Le côté nomade des ampoules est très pratique pour les voyages, l’avion, ou pour en glisser dans son sac. En plus c’est hygiénique, avec des principes actifs qui ne se détériorent pas.
Mais on propose aussi 3 de nos sérums également en flacon pour les femmes non adeptes des ampoules ou plus sédentaires.
Kios, le nom évoque l’île de Chios sur laquelle pousse ce fameux mastic (le mastic est une résine obtenue à partir de l’arbre à mastic, dont les vertus sont connues depuis l’Antiquité) qui se trouve dans nos ampoules et qui donnent un joli teint.
Des projets ?
En ce moment, je travaille sur des crèmes solaires et je réfléchis à passer le sérum mastic (celui qui éclaircit le teint) en flacon. Et aussi à en faire une crème.
A 57 ans, c’est une nouvelle vie ?
C’est un nouveau projet, on découvre de nouvelles choses, on rencontre de nouvelles personnes.
Parfois, je me dis 57 ans, bon snif, voilà (elle rigole) Mais ça doit être une nouvelle vie, puisque je me suis même remariée il y a 3 ans. Je pense que tout cela est lié.
Avantages et inconvénients de la cinquantaine ?
Avantages : on a un background qui fait qu’on anticipe différemment les choses. Peut-être que si j’avais lancé Kios à 30 ans, je l’aurais foiré ! Quand il y a un problème, ma réflexion m’amène à trouver des solutions sans trop me prendre la tête.
Ce qui m’amuse, c’est que quand je suis éemarchée par des influenceuses ou des entreprises et que je leur propose une visio conférence, je sens un petit mou quand ils me voient. Ils sont souvent surpris de voir une femme de mon âge. Je trouve ça très rigolo !
L’inconvénient ; on fatigue un chouïa plus vite, c’est tout.
Les produits KIOS
Aux Boomeuses, on a testé et approuvé ces sérums très concentrés en actifs, à la texture ultra fine et légère qui agit sur les couches profondes de l’épiderme.
On aime les ampoules en verre en format 2 ml pour leur esprit nomade et leur simplicité d’utilisation. La gamme comprend 6 formules différentes.
Pour nos peaux matures, on aime particulièrement l’Intense Caviar pour son côté antioxydant et son
hydratation naturelle ; l’Original Mastic, qui nous fait un teint éclatant et qui nous dispense de fond de teint, tout en favorisant le renouvellement cellulaire ; le Snake lift et son effet botox et Eye Love It, qui prend soin de nos yeux en agissant sur nos poches et cernes, et sur la fermeté et le tonus de nos paupières.
Kios, en moyenne, 25 € le coffret de 5 ampoules.
Et entre 49 € et 59 € le flacon de 20 ml.
Arielle Granat
